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SEM账户搭建技巧分享

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-12-08来源:成都seo浏览:24

  本文主要讲述【SEM账户搭建技巧分享】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、【SEM案例】招聘行业sem账户结构如何搭建

  2、优质SEM竞价账户搭建技巧

  3、如何搭建一个简单易操作的SEM账户

  4、新手必看!SEM账户搭建思路分享

  5、祛斑行业竞价技巧(装修行业竞价账户搭建)

  【SEM案例】招聘行业sem账户结构如何搭建

  今天本人分享一个招聘行业的sem案例,主要是针对在账户内拥有上百万关键词时,该如何合理规划账户结构,怎样搭建账户结构更利于sem优化推广。

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  “智联某聘”作为一个大型求职招聘网络平台,其所设置的城市覆盖率,受众人群非常大。不像拉勾网针对于互联网人才招聘,不像最佳东方网针对酒店人才招聘,智联某聘是针对各行各业,不论职业类别均可在上面找工作的网络招聘平台。

  2

  针对招聘行业,通过由于各城市人才需求不同,会根据各城市实际情况不定期调整投放预算。

  例如北上广地区,由于行业选择性多,人才数量大,相对的竞争环境也更为激烈,所以通过投放预算较大;而其他二线城市及周边预算就会相应减少。

  3  

  优质SEM竞价账户搭建技巧

  SEM当中竞价账户搭建可以说是相当重要的一个环节,可以说往后一切的工作都是围绕账户结构体系进行优化,竞价账户搭建得是否清晰合理,直接决定着以后的优化工作能否高效到位,对于有一定从业经验的人来说,账户搭建有自己的一套方案,根据不同行业或推广预算,选择不同的方案,如果你是一枚新手处于账户搭建无从下手的尴尬境地,无论现在有多忙,请停下来花一些时间学习一下,SEM整套体系一环扣一环,一步错,步步错。

  按照不同的行业,账户搭建的思维应略有改变,但万变不离其中,为了以后方便控制账户中关键词的出价、匹配模式、着陆页url、创意撰写以及数据分析,我们在账户搭建的时候需要分门别类的创建推广计划和单元,而分类越细致对于以后的账户管理思维将会越清晰,但过于细致的账户产生的工作量也随之提高,所以应当按照实际情况作出合理取舍,这些情况可参考竞价账户推广预算、广告覆盖地域的异同参考。

  中小型账户搭建:

  首先定义账户大小的条件可以分为推广预算和关键词点击价格,大部分天级预算在1000-5000元以内可以称为中型账户,天级预算在元以内称为小型账户,有些关键词价格高的行业,元以内的账户都可以称为中型账户,理由是竞价账户需要一定跑量的历史数据支撑才能有效进行效果分析,假如一些暴利行业、如医疗行业的关键词点击价格非常高,有些词甚至达到几百元一下的点击,元的天级预算能购买的流量实在有限,只能算作小账户也是说得通的,区分竞价账户的大小应当相对于行业和关键词价格来衡量才更合理。

  为了能使账户搭建后尽快累计出一定量的推广单元数据,我们在中小账户搭建的时候不应该分类过于细致,在此分享一套中小型竞价账户的通用账户搭建方法:

  按照陆胜竞价托管一个工业建材行业的客户为例子,先说一下这个竞价账户的基本情况,天级预算为1000元,覆盖地域为全国,平均点击价格在15-20元之间,换算下来一天只有几十个点击,但本身行业流量不大,1000预算可支撑PC端客服在线时间,和移动端部分关键词的客服在线时间。

  这个客户的账户以产品名称做为推广计划,推广单元划分为:

  1.通用词

  快速门、快速卷帘门、快速卷门

  2.地域词

  广州快速门、东莞快速门、湖南快速卷帘门

  3.厂家词

  快速门厂家、快速卷帘门厂家、快速门公司、快速门生产厂家

  4.问价词

  快速门价格、快速卷帘门报价

  5.品牌词

  广州市万盛门业有限公司、万盛门业、广州万盛门业

  6.竞品词  

  如何搭建一个简单易操作的SEM账户

  在写这篇文章之前一直在思考一个问题,哪就是如何最大化的节省调整账户的时间,把时间用在分析数据,然后喝茶叶水上面,最终我获得了一个答案,哪就是把账户搭建的清晰明了,投入产出可以通过下载报表一目了然,每天分析完数据,需要的调整直接批量调整,而不需要一个一个找。用半小时解决4小时的调整工作,提升工作效率。

  那么什么样的SEM账户可以称之为简单易操作的SEM账户呢,我认为应该符合以下几点

  1.更有效的花钱,让钱更方便快捷的根据我们的思路花出去,预算分配方便快捷。

  2.结构清晰,逻辑分明,条理清楚,更快捷的找到需要调整的内容。

  3.计划单元分组明确,关键词杂而不乱,批量操作一键搞定。

  4.数据统计一目了然,消费点击转化直观呈现,便于分析。

  5.结构合理,单元关键词分类合理,方便后期关键词扩充优化。

  准备工作

  这样的账户如何搭建呢,首先我们要做好前期的准备工作,磨刀不误砍柴功,先规划好账户的搭建思路,最好先写一个账户搭建大纲出来,是按照地域划分计划,还是以产品划分计划。把产品业务涉及的核心关键词罗列一下,然后分组。这个准备工作是必须要做的,前期规划好,省的我们做到一半发现缺词了或者逻辑错误了又要推翻重来。

  1个账户最多可以搭建100个计划,计划里面可包含1000个单元,单元下面可5000个关键词跟50个创意。要合理规划账户,才能达到效果,词语相近,结构相同的关键词划分一个单元。

  例:

  1.对于关键词数量少的项目,并且是单一业务推广的账户,可以将关键词按照词的词性进行分组,在一个计划下进行管理操作。也可按照目的,地域等因素划分不同的计划。这样有利于对个维度观察数据变化,对账户进行调整。计划较少,主要通过单元来管理控制。

  简单账户搭建

  字写的丑大家凑合看,哈哈。。

  2.对于关键词数量较多的,业务种类较复杂的客户,需要通过地域,时段,预算,转化目标来单独操控的账户,可以按照地域-项目-投放端来划分账户。多搭建计划,通过计划来管理。

  小编的账户就是以这种形式搭建的,下面放个图大家就了解了

  账户结构

  弄好结构规划,需要我们根据业务规划好每个计划的投放时间,地域,出价,预算以及落地页。这些都是非常关键的,在投放前公司领导也一定会告诉你业务方面的东西,根据业务设置就好。

  如果我们题目是如何规划一个简单易操作的SEM账户,文章到这里就结束了,但是我们的主题是如何搭建一个简单易操作的账户。所以现在才刚进入正题。账户搭建人人都会,但是老手与菜鸟的区别往往都是在细节上,细节决定成败哦!

  然后就是账户搭建了,账户搭建流程如下:

  一.搭建计划

  搭建计划很简单,需要注意的是设置计划相关的细节,比如  

  新手必看!SEM账户搭建思路分享

  一个完整的账户结构主要由账户、计划、单元、关键词、创意这几个层级构成。

  简单清晰的账户结构不仅方便推广管理,而且更能够针对性的分析和调整账户,对推广效果有一定的促进作用。例如:某产品项目的费用类型词转化较好,那么通过计划、单元,可快速找到对应的词进行出价调整,进而提高这类词的流量。

  今天主要分享前三个层级的创建与设置。

  1、推广账户

  一、账户分类

  搜索推广的账户类型一般分为:主推账户、辅助账户、流量账户三类。为什么要提到账户分类呢,因为账户类型不同搭建计划的方式也是有一定区别的。

  1.主推账户

  推广ROI高的重点产品项目,日预算占比在50%以上,以保证排名占有率及推广时长。

  主推账户的计划搭建应该精细化,根据用户搜索需求的强弱,搭建高、中、低价计划,目的是方便高价词的出价管理与优化并且更加针对性地撰写创意。

  例如:价格、地址等这类词具有竞争激烈、用户购买意向强的特征分别创建高价计划。

  口碑、效果等竞争一般、用户购买意向稍弱的词可创建中、低价计划。

  2.辅助账户

  作用主要是承上启下,也就是说推广重点项目以及拓展流量项目,但大部分预算还是投放重点项目,日预算占比在30-40%,以保证一定的排名及转化。辅助账户的计划搭建应综合考虑,既要出价合理还要方便拓展流量。

  这类账户一般会把相同产品项目不同需求的高价词放在同一计划中,中低价词以及拓展流量词放在另外的计划之中。

  3.流量账户

  主要用来增加流量从而提高曝光度,每日预算占比在10%-15%,保证足够多的词量,根据转化数据不断挖掘有价值关键词添加到以上两类账户中。

  这类账户会把同一产品项目的所有相关需求词都放在一个计划中,方便快速拓展关键词。

  二、账户设置

  1.客户权益

  2.每日预算:账户每天消费上限,最低设置50,最高不限预算

  3.推广地域:账户推广范围,可精确到市级地域

  4.IP排除:主要用于排除恶意点击的IP,具体可结合商盾使用

  2、推广计划

  合理搭建的计划方便管理。任何人看到后一目了然,覆盖所有推广产品项目,清楚每个计划的推广布局。

  相比之下那些杂乱无章的计划难免让人摸不清头脑,不知该如何操作。有的运营伙伴可能会说:“只要我看懂了就行”,但是如果你休息,其他人帮忙调整账户或者领导想看下账户呢,希望你还能理直气壮的这样说。

  计划搭建原则:推广产品相同、转化成本相同

  一、计划类型

  1.按产品项目种类搭建计划

  分别对各种产品项目进行分类搭建计划,这是企业最常用的方式

  特点:合理划分每类产品项目,重点把控高投产项目

  2.按关键词类型搭建计划

  关键词分为:品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词和活动词。

  具体每种关键词类型的计划数根据企业的实际推广情况而定

  3.按推广设备搭建计划

  统计计算机、移动设备所产生的效果,有针对性地优化不同设备的计划

  二、计划设置

  1.营销目标:网站链接

  2.计划名称:方便管理及数据统计,命名以自身习惯为主,如产品A-费用-高价、产品A-综合-中低价、品牌-综合-低价……

  3.每日预算:可控制每个计划的消费,推广前期一般设置较少,中后期根据转化数据再进行灵活调整向高ROI产品项目倾斜

  4.推广方式:关键词

  行业网址定向投放(行业定投)可选择网址

  5.设备类型:注意创建后不可再进行更改

  (1)计算机设备为主:

  计算机出价=关键词出价

  移动出价=关键词出价X移动出价比例(此公式不包含其他出价系数)

  (2)移动设备为主:  

  祛斑行业竞价技巧(装修行业竞价账户搭建)

  摘要:

  非常适用于此类推广引流加粉。祛斑产品应该根据用户群体的消费水平来推广,针对不同用户对价格的接受承受能力出发进行针对性推广,比如在头条平台大多数是一二线发达城市的用户,可以推广价位高...

  随着年龄的增加,新陈代谢的变慢,大家多多少少脸上都会有色斑的形成。这句话很好的诠释了此行业用户的需求和购买力。今天谈谈祛斑推广到底应该怎么做?

  1、SEO推广

  SEO推广是最常见的一种,也是大家最熟悉的一种有效推广方式。他不限于什么产品,所有产品都可以做。它主要对相关产品及服务的进行概括,形成关键词,再通过网页中的关键词或者文章中的关键词的优化来提升网站排名,达到在搜索页面,排名靠前的效果。

  优点:排名比较稳定,广告费用较低。

  缺点:见效慢,竞争度大,涉及比较强的专业技能。

  2、SEM竞价推广

  竞价排名就是利用用户搜索的关键词出价,对同一个关键词的出价约高,越可以获得较前的排名。

  比如:百度搜索、搜狗搜索等。

  优点:价高者得排名祛斑行业竞价技巧,排名效果立竿见影,见效较快。

  缺点:需要雄厚的资金支持,保证推广费用的不间断。

  3、信息流推广

  信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。通过媒体系统算法展现广告的一种推广形式。

  4、微转平台推广

  以上是关于【SEM账户搭建技巧分享】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【SEM账户搭建技巧分享】相关内容。

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