sem推广过程中常见的几种关键词分析方法？

作者：曦曦SEO时间：2022-12-08来源：成都seo浏览：69

　　本文主要讲述【sem推广过程中常见的几种关键词分析方法？】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、SEM 的关键词是如何选择的？

　　2、SEM推广中常见的6种关键词分析是什么？

　　3、SEM推广关键词选取及优化技巧

　　4、sem推广过程中常见的几种关键词分析方法？

　　5、SEM竞价推广中常见的四种关键词匹配方式

　　SEM 的关键词是如何选择的？

　　SEM关键词的选择，可以说是投放广告过程中的重中之重。可以说，如果关键词选对了，不仅可以节省一定的成本，广告的效果肯定不会太差。那么我们该如何选择关键词呢？其实是有很多的技巧，其中有关键的几步，你一定要了解！

　　在广告投放上，我们有20多年的丰富经验，主要是做供应链上下游产品的投放，在业内也是有着非常多的资深资源。接下来的这些，就是关于我们对于抖音营销的一个分享，如果感兴趣的话，文末附赠行业内的资料包，可以免费领取哦~

　　一、了解用户喜好

　　在开始讲解之前，先来看一下SEM是什么？

　　简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

　　所以，我们在选择关键词前，必须要根据自己的企业与产品特性，先了解目标客户的喜好与搜索习惯，他们真正在意的是什么？平时习惯搜索哪些词？与我们产品相关的关键词又有哪些？把这些都记录下来，将对我们之后的选择发挥巨大的作用。

　　二、同行竞品分析　　

　　SEM推广中常见的6种关键词分析是什么？

　　SEM

　　推?中常见的

　　6

　　种关键词分析是什么？

　　SEM

　　中有

　　6

　　种常见的关键词：品牌词、产品词、通?词、?业词、活动词和?群词。

　　1

　　、品牌词

　　公司品牌或特有产品，如公司名称及拼?、?站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。?来向?有?户或有品牌倾

　　向的潜在?户推送信息，同时防?竞争对?通过购买?已的品牌词来抢夺?标客户。

　　2

　　、产品词

　　不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如

　　“

　　拍照?机

　　”“

　　电动轿车

　　”

　　等。搜索这些词的?民已

　　有了?较明确的产品需求，是值得争取的潜在?户。对于电商企业主，其?站上销售的所有品牌企业的产品，如

　　“VIVO

　　?机

　　”

　　也会被归为产品词类。

　　3

　　、通?词　　

　　SEM推广关键词选取及优化技巧

　　关键词是SEM推广中的重要部分，用户通过搜索关键词看到展示广告信息从而促成点击，最终达成转化。那么怎么能在词海中找到既贴切用户搜索行为又能产生点击、转化的词呢？

　　第一步：确定核心关键词

　　在做这一步之前需要我们明白：你是做什么的，你的客户是谁。

　　知道你是做什么的，能找出最基础的关键词，比如如果你是做英语培训的品牌，你可以从考研、出国、托福、雅思等方面入手，并在搜索下拉框等地方对关键词进行拓展，不要怕词多，前期除了市场谁都不知道哪个词转化率高，这个时候可以将所有关键词列出来进行测试。

　　第二步：扩展关键词

　　根据核心关键词做扩展的方法有很多，以下几种简便的方法可帮助轻松扩展大量关键词：

　　可根据核心词的别称、简称、俗语、别字、缩字等扩展关键词。如，别称：自行车=单车=脚踏车；简称：卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机；别字：瑜伽=瑜珈；英文缩写：企业资源管理系统=ERP；地方俗称：搬家=搬场。

　　可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如，按性别：男性；按材质：羊皮皮鞋；按价格：便宜皮鞋；按颜色：黑色皮鞋；按用途：运动鞋。

　　可根据关键词的8种组合技巧进行扩展。

　　第三步：分组

　　下面为大家介绍几种常见通用的关键词分组思路。

　　1）关键词转化意向分组法

　　关键词转化意向分组法是按照品牌词、产品词、通用词、人群词等关键词类型进行分组，这种分组方式也是我们最常用的方式。

　　2）关键词搜索热度分组法

　　热门词与冷门词如何区分？

　　热门词检索量高，冷门词检索量低，但两者之间没有绝对的数值之分。

　　热门词竞争恶劣，冷门词竞争良好，但两者之间没有绝对的竞争强度之分。

　　建议将检索量最高、竞争度最大的20%的关键词定义为热门词，20%的热词会产生80%的检索量。

　　3）关键词语法结构分组法

　　关键词语法结构分组法是将符合同样语法结构的关键词分组的方法。

　　主谓短语:肌肉锻炼

　　动宾短语:锻炼肌肉

　　动补短语:瘦得快

　　并列短语:减肥健身

　　偏正短语:减肥教练

　　陈述句:附近的健身中心

　　疑问句: xx健身中心好吗?

　　4）在关键词语义分组法的基础上，同组禁止词序颠倒

　　错误:英语在线课堂，在线英语课堂

　　正确:英语在线课堂，英语在线课程

　　5）陈述句和疑问句细分

　　错误:英语培训地址，英语培训地址在哪

　　错误:英语培训哪家好，哪家英语培训好　　

　　sem推广过程中常见的几种关键词分析方法？

　　?SEM中有6种常见的关键词：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。

　　1、品牌词

　　公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。

　　2、产品词

　　不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。对于电商企业主，其网站上销售的所有品牌企业的产品，如“VIVO手机”也会被归为产品词类。

　　3、通用词　　

　　SEM竞价推广中常见的四种关键词匹配方式

　　对于初涉SEM推广的朋友来讲，觉得竞价工作高深莫测，高不可攀。老实说，SEM推广确实不太好做，这项工作做起来不仅很繁琐费劲，还需要不断的研究总结和分析数据，否则想达到理想预期是比较困难的。想要入门得先从最基本的账户结构开始学起，今天借此良辰，浅谈一下百度竞价账户结构中最核心也是最关键的关键词匹配方式，废话不多说直接上菜。

　　百度竞价关键词匹配方式从宽到窄了说依次包括：广泛、短语、精确、否词

　　第一种：广泛匹配。匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。这种广泛匹配的优势是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。但是，需要注意的是，由于其针对性差，其转化不会太高。往往点击率很高，转化消费的却很低。

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