sem推广过程中常见的几种关键词分析方法?-曦曦SEO

sem推广过程中常见的几种关键词分析方法?

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-12-08 20:00:18来源:成都seo浏览:27

  本文主要讲述【sem推广过程中常见的几种关键词分析方法?】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEM 的关键词是如何选择的?

  2、SEM推广中常见的6种关键词分析是什么?

  3、SEM推广关键词选取及优化技巧

  4、sem推广过程中常见的几种关键词分析方法?

  5、SEM竞价推广中常见的四种关键词匹配方式

  SEM 的关键词是如何选择的?

  SEM关键词的选择,可以说是投放广告过程中的重中之重。可以说,如果关键词选对了,不仅可以节省一定的成本,广告的效果肯定不会太差。那么我们该如何选择关键词呢?其实是有很多的技巧,其中有关键的几步,你一定要了解!

  在广告投放上,我们有20多年的丰富经验,主要是做供应链上下游产品的投放,在业内也是有着非常多的资深资源。接下来的这些,就是关于我们对于抖音营销的一个分享,如果感兴趣的话,文末附赠行业内的资料包,可以免费领取哦~

  一、了解用户喜好

  在开始讲解之前,先来看一下SEM是什么?

  简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

  所以,我们在选择关键词前,必须要根据自己的企业与产品特性,先了解目标客户的喜好与搜索习惯,他们真正在意的是什么?平时习惯搜索哪些词?与我们产品相关的关键词又有哪些?把这些都记录下来,将对我们之后的选择发挥巨大的作用。

  二、同行竞品分析  

  SEM推广中常见的6种关键词分析是什么?

  SEM

  推?中常见的

  6

  种关键词分析是什么?

  SEM

  中有

  6

  种常见的关键词:品牌词、产品词、通?词、?业词、活动词和?群词。

  1

  、品牌词

  公司品牌或特有产品,如公司名称及拼?、?站域名、公司热线电话,公司名加产品名等。?来向?有?户或有品牌倾

  向的潜在?户推送信息,同时防?竞争对?通过购买?已的品牌词来抢夺?标客户。

  2

  、产品词

  不包含品牌名的,带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、型号等,如

  “

  拍照?机

  ”“

  电动轿车

  ”

  等。搜索这些词的?民已

  有了?较明确的产品需求,是值得争取的潜在?户。对于电商企业主,其?站上销售的所有品牌企业的产品,如

  “VIVO

  ?机

  ”

  也会被归为产品词类。

  3

  、通?词  

  SEM推广关键词选取及优化技巧

  关键词是SEM推广中的重要部分,用户通过搜索关键词看到展示广告信息从而促成点击,最终达成转化。那么怎么能在词海中找到既贴切用户搜索行为又能产生点击、转化的词呢?

  第一步:确定核心关键词

  在做这一步之前需要我们明白:你是做什么的,你的客户是谁。

  知道你是做什么的,能找出最基础的关键词,比如如果你是做英语培训的品牌,你可以从考研、出国、托福、雅思等方面入手,并在搜索下拉框等地方对关键词进行拓展,不要怕词多,前期除了市场谁都不知道哪个词转化率高,这个时候可以将所有关键词列出来进行测试。

  第二步:扩展关键词

  根据核心关键词做扩展的方法有很多,以下几种简便的方法可帮助轻松扩展大量关键词:

  可根据核心词的别称、简称、俗语、别字、缩字等扩展关键词。如,别称:自行车=单车=脚踏车;简称:卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机;别字:瑜伽=瑜珈;英文缩写:企业资源管理系统=ERP;地方俗称:搬家=搬场。

  可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如,按性别:男性;按材质:羊皮皮鞋;按价格:便宜皮鞋;按颜色:黑色皮鞋;按用途:运动鞋。

  可根据关键词的8种组合技巧进行扩展。

  第三步:分组

  下面为大家介绍几种常见通用的关键词分组思路。

  1)关键词转化意向分组法

  关键词转化意向分组法是按照品牌词、产品词、通用词、人群词等关键词类型进行分组,这种分组方式也是我们最常用的方式。

  2)关键词搜索热度分组法

  热门词与冷门词如何区分?

  热门词检索量高,冷门词检索量低,但两者之间没有绝对的数值之分。

  热门词竞争恶劣,冷门词竞争良好,但两者之间没有绝对的竞争强度之分。

  建议将检索量最高、竞争度最大的20%的关键词定义为热门词,20%的热词会产生80%的检索量。

  3)关键词语法结构分组法

  关键词语法结构分组法是将符合同样语法结构的关键词分组的方法。

  主谓短语:肌肉锻炼

  动宾短语:锻炼肌肉

  动补短语:瘦得快

  并列短语:减肥健身

  偏正短语:减肥教练

  陈述句:附近的健身中心

  疑问句: xx健身中心好吗?

  4)在关键词语义分组法的基础上,同组禁止词序颠倒

  错误:英语在线课堂,在线英语课堂

  正确:英语在线课堂,英语在线课程

  5)陈述句和疑问句细分

  错误:英语培训地址,英语培训地址在哪

  错误:英语培训哪家好,哪家英语培训好  

  sem推广过程中常见的几种关键词分析方法?

  ?SEM中有6种常见的关键词:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。

  1、品牌词

  公司品牌或特有产品,如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话,公司名加产品名等。用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息,同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。

  2、产品词

  不包含品牌名的,带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、型号等,如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求,是值得争取的潜在用户。对于电商企业主,其网站上销售的所有品牌企业的产品,如“VIVO手机”也会被归为产品词类。

  3、通用词  

  SEM竞价推广中常见的四种关键词匹配方式

  对于初涉SEM推广的朋友来讲,觉得竞价工作高深莫测,高不可攀。老实说,SEM推广确实不太好做,这项工作做起来不仅很繁琐费劲,还需要不断的研究总结和分析数据,否则想达到理想预期是比较困难的。想要入门得先从最基本的账户结构开始学起,今天借此良辰,浅谈一下百度竞价账户结构中最核心也是最关键的关键词匹配方式,废话不多说直接上菜。

  百度竞价关键词匹配方式从宽到窄了说依次包括:广泛、短语、精确、否词

  第一种:广泛匹配。匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,是最宽泛的匹配方式,也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。这种广泛匹配的优势是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。但是,需要注意的是,由于其针对性差,其转化不会太高。往往点击率很高,转化消费的却很低。

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文章作者:曦曦SEO
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