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sem账户搭建需要考虑哪些问题?这几点必不可少!

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-12-09 20:09:38来源:成都seo浏览:21

  本文主要讲述【sem账户搭建需要考虑哪些问题?这几点必不可少!】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEM :搭建百度竞价帐户,这些分析必不可少

  2、SEM新手必看的账户搭建Tips,让你少走弯路!

  3、sem账户新搭建一个计划流程要注意的事项有哪些?

  4、【原】SEM账户搭建的5种方法(一)

  5、账户搭建前如何做好分析?你必须要知道的4个sem账户分析维度

  SEM :搭建百度竞价帐户,这些分析必不可少

  搭建百度竞价帐户,一脸懵逼!不知道从何下手?本文告诉大家如何进行帐户搭建。

  首先我们需要对人群需求、帐户预算做一个简单的分析。

  人群分析 9 要素分别为:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段,如图所示:

  竞价员根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。

  例如:现在xxx项目的推广预算为300钱,在目前较难覆盖到所有受众人群,所以需要进行人群需求的锁定,小范围推广,根据产品分析,产品价格并不具备核心优势,所以比较难转化直接比价的人群,在推广时不做重点投放。

  帐户策略制定如图所:

  账户实际操作

  1、按种类分

  比如你是做知识产权的,推广计划可以这样分:专利、商标、高新技术……

  2、按地域分

  这个就比较容易解释,可能某些产品只推一些区域,就可以分为北京、广州、山东等,可以根据你的预算,或者产品特性,不推广哪些省份。  

  SEM新手必看的账户搭建Tips,让你少走弯路!

  账户搭建是SEM推广极其重要的 一环,它是决定SEM推广好坏的基石,搭建过程中,各个环节的小要点,需要特别注意,今天给大家做个总结。

  1.账户设置

  预算设置:一般建议要高于预期的转化成本*转化量的20%左右,预留一定的消耗空间。

  地域设置:按需求设置,但建议高竞争城市,调高出价系数

  时段设置:初期建议24小时通投,根据转化数据时段进行调整,一般情况下早8点到凌晨2点时段使用人群较多,转化效果较优。

  注意:搜索推广各个系数是叠加的,可能会造成关键词点击价格过高,若有发现该情况,可优先检查各个出价系数。

  2.结构维度

  常见的是从产品维度、地域维度、词性维度、购买阶段维度、客户需求、活动维度等进行结构搭建,可根据自身需求选择合适维度进行结构搭建。

  但最重要的一点,不同词性放不同单元,切忌词性混乱,不利于有针对性撰写创意,也不利于指向相关落地页,相关性在更新后的质量度中占据重要影响地位。

  3.人群设置

  很多同学会问,人群要不要设置,人群和关键词是交集关系吗,会不会造成关键词展现变少?  

  sem账户新搭建一个计划流程要注意的事项有哪些?

  问:在sem账户管理中,如果新搭建一个计划,其流程和要注意的事项有哪些?

  答:

  A:流程一:

  1)计划名称(计划移动比例);

  2)推广组(推广组出价和组比例);

  3)关键词(关键词出价和匹配方式);

  4)关键词pc和yd着陆页;

  5)编辑创意(创意类型是八准创意还是普通创意,添加创意pc和yd的配图);

  6)推广组和计划添加否定关键词;

  7)设置计划的推广时段和推广地域;

  8、设置计划的预算;

  9)添加ip。  

  【原】SEM账户搭建的5种方法(一)

  展开全文

  在搭账户之前,首先要把你手头有的关键词进行一次苦难般的分词工作,我相信有过一些SEM经验的同学都知道分词的痛苦,但好在分词也可以让我们高速成长。无论如何,首先要做的就是把你现在有的关键词分成以下五个维度:品牌词、竞品词、通用词、人群词、项目词。

  如果你拿不定某个词到底最适合哪个维度没有关系,因为你拿的准的词也未必就最适合你认为的维度。因为词的维度不是我们说的算,是投放后的数据说的算。所以,不用过度纠结某个关键词“最”适合的维度,只需要找到让“它们”舒适的空间即可,后期再根据数据的表现进行微调就可以。我简单解释一下这五个维度的基础含义,后续的文章中会详细解释,这里只做基本概述。

  品牌词

  公司名称、产品名称等。

  竞品词

  另外一个视角的品牌词,嗯。

  通用词

  对一个需求领域还未产生品牌概念或概念模糊的群体使用的关键词。

  人群词

  以人群为维度进行切割的关键词群体,与通用词有“左右互搏”之功效。

  项目词

  活动类、产品线类关键词。

  把手头词包归类完毕后常用的有五种搭建法:

  1 核心与长尾搭建法

  通过把关键词按照核心和非核心关键词进行账户搭建。

  将同一个维度的关键词进行长尾和核心进行划分,例:通用词-核心;通用词-长尾。这种方法可以简单高(cu)效(bao)的完成账户搭建,而且便于高效管理。这种搭建方式上手难度很低,只需要划分关键词流量大小即可。在90%的情况下,关键词越长,搜索量越低。但随着时间的推移这种现象会产生影响。

  其次,这种搭建方式的劣势也很明显。主要是因为精细度不够,精细度不足会导致创意撰写不足够精准,创意撰写不足够精准会导致匹配之关键词点击率受到影响,关键词点击率下降会最直接的影响关键词质量度等等连锁反应。但这种方法在很多小公司却有奇效。这里特别说明一下,我指的小公司是指公司线上投放量级小而不是公司规模小。

  小陈是SEM的行业精英,对SEM有思考、有认知。后跳槽到一家银行的信用卡业务线。负责这家银行全国地区信用卡线上投放业务,当我得知这个消息的时候心情非常激动。

  “我滴妈呀,整个部门都归你管得是多大的官啊,我做梦都想当大官。别的不说这以后借钱肯定得全程绿灯吧。”

  “狗屁,知道我压力多大么?整个部门的业绩压力我都得扛着,已经连续几天失眠了。”

  “你压力多大?好好搞不就行了。”

  “关键是人手不足。”

  “不足有不足的玩法,有几个人?我给你支个招。”  

  账户搭建前如何做好分析?你必须要知道的4个sem账户分析维度

  搭建账户是每个竞价员最基本的能力,你需要通过账户搭建控制你的流量,控制你的出价,控制你的匹配模式,控制你sem账户的购买需求……

  怎样才能搭建好账户呢?拿到账户之后,第一步一定要做好sem账户分析。

  不管是新账户还是老账户,还是你新进入一个行业,账户分析是不可避免的,如果不去做的话,后面的策略、搭建、检查、上线各个环节都容易出问题,所以sem账户分析是非常重要的一个步骤。

  怎样才能做好做好账户分析,sem账户分析维度有哪些?如果不清楚的话,可以从下面4个维度入手。

  壹

  人群维度

  先要做好sem账户分析,首先一定要把我们的用户了解清楚:要知道什么时段搜索的人比较多,哪些地区行业词搜索的比较多,核心词是在移动端搜索比较多、还是PC端比较多……

  如何进行分析?

  1)百度指数

  可以通过【百度指数】,对账户的核心词进行搜索,看不同地区、设备的人群分布情况。主要查看数据:

  【趋势研究】

  可以看到PC、移动端的不同设备的大概搜索量。

  【人群画像】

  通过人群画像,我们可以看到那些地区搜索量比较大,这就给你搭建账户、设置计划的时候有一个参考。

  注意:

  通过百度指数对sem账户分析时,核心词不能只搜索一个,比如做教育行业的卖一个课程,你不能只搜索一个词,通过这个词来判断哪个地区、哪个时段、哪个设备搜索的人多,要多搜索几个词,然后对这几个词的搜索结果进行汇总,看整体的结果,通过这个来判断,千万不要说只搜索一个词,这样容易出现偶然性。

  2)360指数

  还可以通过360指数,确定那些时段搜索量比较大。

  贰

  项目维度

  以上是关于【sem账户搭建需要考虑哪些问题?这几点必不可少!】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【sem账户搭建需要考虑哪些问题?这几点必不可少!】相关内容。

文章作者:曦曦SEO
文章标题:sem账户搭建需要考虑哪些问题?这几点必不可少!
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