sem网站推广的分析方法要求?-曦曦SEO

sem网站推广的分析方法要求?

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2022-12-10 08:12:44来源:成都seo浏览:25

  本文主要讲述【sem网站推广的分析方法要求?】的相关内容,希望能对各位有所帮助。

  本文导读目录:

  1、SEM推广八大要素你必须分析!|百度推广咨询电话400

  2、SEM推广数据分析方法有哪些?SEM推广数据分析维度有哪些?

  3、SEM推广方案

  4、SEM百度竞价推广数据具体分析思路

  5、百度SEM推广的策略有哪些

  SEM推广八大要素你必须分析!|百度推广咨询电话400

  如今我们的SEM推广大多围绕着移动端展开,甚至有很多SEMer表示已经把所有的预算都投放在了移动端推广上。那么影响移动端推广的因素都有哪些你都知道么?

  更改关键词的匹配方式是影响付费流量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式,精确匹配,高级短语和广泛匹配模式。

  不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了关键词为网站带来的流量。当我们调整关键词的匹配模式时就会对流量造成影响。

  优化建议:合理利用“黄金组合”(广匹+否词)实现流量获取最大化,针对无线高质量关键词可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来实现流量拓展。

  出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。

  广告在搜索结果的不同位置(上方或是下发,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的,调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的流量。

  优化建议:移动端因为上方三个广告位和下方三个广告位是相同的,因此无线端可通过排名倾向自动工具确保广告在前三展现。

  付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容,这也是影响付费搜索流量的第三个原因。

  广告创意影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。

  优化建议:无线端因屏幕尺寸大小限制,创意应以短创意、强相关为主,同时辅以无线样式提高点击率以获得更多的流量。

  调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个原因。工作日 8 小时投放与 7*24 小时投放的关键词,在流量上会有很大差别。

  投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。  

  SEM推广数据分析方法有哪些?SEM推广数据分析维度有哪些?

  SEM推广数据分析方法有哪些?SEM推广数据分析维度有哪些?到底什么是SEM推广数据分析?其实,在我看来,SEM推广数据分析就是找到数据源,然后对这些数据进行处理,衡量各细分之处表现的好坏,整体给出建议(把好的地方发扬光大,把坏的地方削弱甚至砍掉)。

  本篇文章,主要从三个方面来阐述数据分析,即:SEM推广数据分析维度、 SEM推广数据分析衡量指标、SEM推广数据分析方法。

  一、SEM推广数据分析维度

  当一堆数据呈现在你面前的时候,从什么维度着手?是我们首先要考虑的问题,如果这个问题你都不知道,那后面就会全乱。着手的维度主要有三个方向:整体维度、细分维度、补充维度。

  1、整体维度

  整体方向上的维度主要包括:渠道、设备、地域、时段。

  渠道维度:目前做SEM主流的渠道包括百度、360、搜狗、神马,其中做PC端一定要做的是百度和360,而做MB端一定要做百度、神马、搜狗。我们会从渠道层面去判断哪个渠道的整体成本更低或者哪个渠道的ROI更高,后面的操作就是响应渠道预算分配占比的提升。

  设备维度:C端的市场,用户主要还是在MB端,比如:教育培训;B端的市场,用户主要还是在PC端,比如:工商代理。但是,对于广告主而言,哪个端的用户多,哪个端的竞争就更激烈,那么它的性价比可能就会下滑。对于某一个渠道而言,不同的行业,PC端、MB端的性价比可能不一样,这个时候需要分析该渠道的两端的成本或者ROI。

  地域维度:由于每个地域的经济发展情况和人群结构不同,每个地区的竞争程度不一样,平均点击价格ACP会不一样,从而转化成本也会不一样。对于通投全国地区的广告主而言,往往会加大三四线城市的投放,因为名片成本会低一些,从而可以拉低整体的名片成本。比如:做CPA在线培训的网校,学员不用去校区现场上课,跨区域已不再是问题,优秀的师资可以得到充分的发挥。

  时段维度:我们一般都知道,在不同的时段,会有不同数量的广告主参与,不同数量的用户在线搜索,而这直接就决定了不同时段的点击成本会不一样,也决定了不同时段的转化成本会不一样。比如:往往:10-11点这个时段一般就很激烈,因为是黄金时段,大家都起来了,已经处理了上班前的事宜,大多数都在网上,而广告主的电销团队已经开始对线索名片嗷嗷待哺了,需要流量中心快速补给线索名片,一般来讲,这个段竞争很激烈。而,17:00-18:00这个时段,可能有不少广告主的预算已经撞线,这个时候玩家就少了,转化成本可能就低一些。

  2、细分维度

  细分方向上的维度主要包括:计划、单元、关键词、创意。

  计划维度:计划一般按照项目、产品、地域或者词根划分,这样能看到某个产品、某个地域、某类关键词的数据情况,进而能找准重点模块快速解决某些指标快速上升的方法。比如:在某些教育培训行业,“条件”类关键词效果很好,而账户在搭建结构的时候,已经把“条件”类关键词单独建立计划,这个时候可以加大该计划的投放预算、溢价系数等。再比如:某些地区拉高了整体的成本,可以降低该地区计划的预算或者地域系数。

  单元维度:单元一般按照词义、词性细分,这样细分的好处不是为了给别人好看,而是为了便于后面的优化操作。对于某一个单元而言,如果它其中某一个词表现比较好,那是否可能意味着该单元其它关键词也可能效果好?因为相同单元里的关键词相似,无论意义或者词性。这时候,该单元类的其它关键词也可以适当提价,该单元的创意可以单独有针对性优化。

  关键词维度:关键词是SEM账户操作的根基,我们调整频率最多的就是它。最直观的,哪个关键词表现好,就相应提高它的出价,如果是精确匹配的话,那么相应该词的短语匹配方式是不是也会表现很好?值得尝试。同时,该词所在的单元创意是不是该用词关键词作为默认关键词了?创意核心部分是不是得再优化优化?这些都是优化方向。

  创意维度:创意是展现给用户看的最前面的东西,是第一印象,创意点击率越高,对于关键词质量度优化越有利。在足够展现的情况下,点击率低的创意需要替换或者暂停。

  3、补充维度

  补充3点维度,主要包括着陆页、接线客服、电销团队。

  着陆页维度:着陆页是承接用户获取名片的很重要的载体,有时候名片成本的降低,只需要换一个着陆页,账户无需任何操作,就可以。着陆页如何优化?如何打造一款爆款的着陆页将在下一个专题详细介绍。

  接线客服:采用SEM引流获取用户信息的方式主要包括咨询模式、表单模式、注册模式,其中,咨询模式最常见,也是效果最好的一种。效率高的接线客服可以直接提升留单量,在接线数量不变的情况下。

  电销团队:其实,到了销售环节,产品或者服务是否能卖出去,取决于销售如何把自己“卖”出去,其实很多时候,客户之所以购买你家的产品或者服务,冲的是你这个人,因为你在解答疑惑的过程中,可能很贴心,可能显得时刻为学员着想等等。至于品牌、口碑这些都是辅助,有则最好,没有也没关系,不然那么多创业新公司如何生存?很多创业新公司根本就没有所谓的品牌影响力或者年头的积累。

  二、SEM推广数据分析衡量指标

  衡量指标是判断工作好坏的准绳。其实,在我们的生活中,我们总喜欢用“性价比”来说明东西值不值得去买。也就是说,在某种意义上来讲,只有比值才能算得上是衡量好坏的准绳,而那些绝对结果指标只是阐述某一维度的绝对数,而不是衡量好坏。

  一般而言,采用下面几大指标来衡量第一部分所展示维度的好坏:

  1、转化成本(维度:渠道、设备、地域、时段、计划、单元、关键词)  

  SEM推广方案

  SEM

  推广方案

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  一、网络营销的进展前景

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  大伙儿差不多上做网络营销的,应该明白那个行业的诱人之处,能够随意发挥,能够抛开传统的束缚,能够享受网络的庞大空间。

  而且在自己享受欢乐的同时,还能够为你带来可观的利润,说简单一点,网络营销确实是一个能够挣钱的职业,什么缘故这么说呢?

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  确实是因为那个行业的进展前景,大伙儿应该有所感受,互联网在中国差不多相当普及同时开始向纵深进展〔什么是纵深进展,

  大伙儿看这张表就明白了〕,网民差不多不是单纯的关注信息〔娱乐、体育、重大新闻等等〕,追求新奇了,而是想从网络中得到更

  为具体的需求和服务,

  什么样的需求就不需要我们说了吧!

  就以现在的电子商务为例,  

  SEM百度竞价推广数据具体分析思路

  在投放竞价广告的时候,数据分析这个环节尤为重要!SEMer只要掌握了数据分析就有了很清晰的推广方向,如果不会数据分析,就只会账户操作,搭建账户、增加关键词、调整价格、撰写创意这些的话,很难把控竞推广价效果。

  那么竞价员如何做好数据分析呢?竞价员在分析数据之前,首先要了解我们为什么要做数据分析?我们应该怎么做数据分析以及我们作完数据分析之后我们面对眼前豁然开朗的数据展现,该进行一个怎样的操作?了解了这个问题之后我们才能通过各种方法各种思路进行数据分析从而更好的提高ROI。

  1、消费。我们分析百度竞价的数据就是要效果出来,让每一次投入都有一个效果的回报。制作一个消费的报表,从周到月再到年,从而让自己的投入非常的清晰。

  2、展现与点击。对于自己的竞价广告的展现与点击也要有一个数据来说明,投入有没有达到既定的广告展现目标与点击目标。

  3、总咨询。这是一个直接的效果体现,从竞价广告来了多少人,来了多少的咨询,这个咨询量有没有达到当初的标准。  

  百度SEM推广的策略有哪些

  百度SEM推广的策略有哪些?首先我们要认清楚竞价,为什么企业要做竞价?很多朋友都会说,是想获取客户,没错!不过老板要求获取客户是要看投入产出比,用最少的钱获得最精准的客户,这个才是老板做竞价的根本目的。

  所以作为一名合格的竞价,要有清晰的推广思路,要有一定的效果优化能力,而这些的体现就在你的策略投放上。

  何为项目分析,项目分析是我们制定推广策略的根本,进入公司第一件事,先搞清楚目前接手的项目才有利于后期一系列工作的开展,同样让自己对公司有一个系统的了解。

  参考以下内容:

  01、对公司人群以及公司产品进行分析

  了解公司的部门人员组合并且要对产品的主要性能、价格、人群、受众地区、购买属性进行了解。

  02、对客户的消费行为进行分析

  客户为什么购买,客户在意的问题有什么,哪些产品卖的好等等。

  03、对关键词购买阶段进行分析

  搜索哪类关键词的是核心客户,搜索哪类关键词的属于潜在客户,搜索什么样关键词的客户目的明确,搜索什么样关键词的客户处于观察了解阶段等等。

  04、对主要竞争对手分析

  不了解同类的主要竞争对手,就不能实时监测到竞争对手的变化,例如竞争对手的投放页面,创意,排名。不要小看竞争对手的调整,最典型的情况就是,我的效果一直很好,什么都没变,突然效果就直转急下,这时候竞争对手的调整也是你要考虑的因素了,同时观察竞争对手的调整也利于我们对市场情况的把控。

  账户是我们进行推广的基础,所以账户里的词和结构也决定了你后期的流量以及效果,不少人曾经问过我一个账户多少词合适,其实这个是没办法界定的,主要看你的预算和产品热度。

  例如账户预算200,平均点击价格4元左右,里面几万个词是不是有点浪费人力或是不能很好的优化账户结构了,如果预算,七八十个词在消费,也不合理,所以我们才说要想搭建好账户结构,首先我们需要分析下,到底需要哪类词,如何将它们划分好。

  原则:

  分析好账户维度:地域、时间、产品、属性、匹配等等

  完善账户结构:计划、单元、关键词、创意

  单个产品规格:不少于3个计划,词不少于3000(具体情况具体分析),每个单元不高于10个关键词,每个单元创意不少于2条。

  两种极端:

  土豪型出价

  什么都不要问,我都要抢第一,实际上,排名越靠前,成单成本就越高,排在第一名点击率也不会有太大的提升, 而且60%以上的客户都会货比多家,尤其是在网络上,除非你对自己的推广页面很有信心,要是页面不给力,那排在第一也不会有很好的转化,只会带来更多的资金浪费。

  低价型竞价

  以上是关于【sem网站推广的分析方法要求?】的介绍,谢谢观看阅读!2022年为大家搜集整理更多【sem网站推广的分析方法要求?】相关内容。

文章作者:曦曦SEO
文章标题:sem网站推广的分析方法要求?
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