sem推广关键词要怎么分类？

作者：曦曦SEO时间：2022-12-10来源：成都seo浏览：66

　　本文主要讲述【sem推广关键词要怎么分类？】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、SEM 的关键词是如何选择的？

　　2、SEM推广关键词选取及优化技巧

　　3、如何做好SEM推广计划方案？

　　4、干货整理：SEM关键词选取技巧

　　5、百度竞价SEM单元分类，百度竞价如何划分推广计划和单元呢？

　　SEM 的关键词是如何选择的？

　　SEM关键词的选择，可以说是投放广告过程中的重中之重。可以说，如果关键词选对了，不仅可以节省一定的成本，广告的效果肯定不会太差。那么我们该如何选择关键词呢？其实是有很多的技巧，其中有关键的几步，你一定要了解！

　　在广告投放上，我们有20多年的丰富经验，主要是做供应链上下游产品的投放，在业内也是有着非常多的资深资源。接下来的这些，就是关于我们对于抖音营销的一个分享，如果感兴趣的话，文末附赠行业内的资料包，可以免费领取哦~

　　一、了解用户喜好

　　在开始讲解之前，先来看一下SEM是什么？

　　简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

　　所以，我们在选择关键词前，必须要根据自己的企业与产品特性，先了解目标客户的喜好与搜索习惯，他们真正在意的是什么？平时习惯搜索哪些词？与我们产品相关的关键词又有哪些？把这些都记录下来，将对我们之后的选择发挥巨大的作用。

　　二、同行竞品分析　　

　　SEM推广关键词选取及优化技巧

　　关键词是SEM推广中的重要部分，用户通过搜索关键词看到展示广告信息从而促成点击，最终达成转化。那么怎么能在词海中找到既贴切用户搜索行为又能产生点击、转化的词呢？

　　第一步：确定核心关键词

　　在做这一步之前需要我们明白：你是做什么的，你的客户是谁。

　　知道你是做什么的，能找出最基础的关键词，比如如果你是做英语培训的品牌，你可以从考研、出国、托福、雅思等方面入手，并在搜索下拉框等地方对关键词进行拓展，不要怕词多，前期除了市场谁都不知道哪个词转化率高，这个时候可以将所有关键词列出来进行测试。

　　第二步：扩展关键词

　　根据核心关键词做扩展的方法有很多，以下几种简便的方法可帮助轻松扩展大量关键词：

　　可根据核心词的别称、简称、俗语、别字、缩字等扩展关键词。如，别称：自行车=单车=脚踏车；简称：卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机；别字：瑜伽=瑜珈；英文缩写：企业资源管理系统=ERP；地方俗称：搬家=搬场。

　　可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如，按性别：男性；按材质：羊皮皮鞋；按价格：便宜皮鞋；按颜色：黑色皮鞋；按用途：运动鞋。

　　可根据关键词的8种组合技巧进行扩展。

　　第三步：分组

　　下面为大家介绍几种常见通用的关键词分组思路。

　　1）关键词转化意向分组法

　　关键词转化意向分组法是按照品牌词、产品词、通用词、人群词等关键词类型进行分组，这种分组方式也是我们最常用的方式。

　　2）关键词搜索热度分组法

　　热门词与冷门词如何区分？

　　热门词检索量高，冷门词检索量低，但两者之间没有绝对的数值之分。

　　热门词竞争恶劣，冷门词竞争良好，但两者之间没有绝对的竞争强度之分。

　　建议将检索量最高、竞争度最大的20%的关键词定义为热门词，20%的热词会产生80%的检索量。

　　3）关键词语法结构分组法

　　关键词语法结构分组法是将符合同样语法结构的关键词分组的方法。

　　主谓短语:肌肉锻炼

　　动宾短语:锻炼肌肉

　　动补短语:瘦得快

　　并列短语:减肥健身

　　偏正短语:减肥教练

　　陈述句:附近的健身中心

　　疑问句: xx健身中心好吗?

　　4）在关键词语义分组法的基础上，同组禁止词序颠倒

　　错误:英语在线课堂，在线英语课堂

　　正确:英语在线课堂，英语在线课程

　　5）陈述句和疑问句细分

　　错误:英语培训地址，英语培训地址在哪

　　错误:英语培训哪家好，哪家英语培训好　　

　　如何做好SEM推广计划方案？

　　终于来到这个话题下，不看后悔系列！！！

　　这篇内容其实就是一个干货的汇总，向你保证这篇文章绝对是我们实战的经验分享！

　　我在在广告投放已积累了6年多的经验，对广告投放平台研究比较深入，有着丰富的运营经验，对于SEM推广方面可以给你一些不一样的分享~

　　另外，为了帮助大家做好广告投放效果，我们也整理了大量广告投放干货，包含广告投放资料包+广告创意合集+素材优化指南+案例分析+200份引流资料包+信息流广告账户优化+互联网广告书籍、平台各种工具使用手册等），感兴趣的可直接领取。

　　SEM搜索推广优化工作看起来纷繁复杂，让人感觉无从下手，其实是有迹可循的，只要我们理清了影响SEM搜索推广效果的各种因素及其相互关系，很多问题就迎刃而解了。

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　　做SEM推广方案，首要就是要明确推广产品，我们可以针对产品做好提前市场业务分析，比如我们推广一个视频剪辑技能培训课程。

　　可以通过百度指数、行业分析报告以及行业案例等数据，能直观分析所处行业的相关数据并且具有一定的参考价值。了解同行竞争对手，对推广需求进行拆分，将需求拆分成各个目标。

　　目标是收集表单信息，我们需要确定目标受众

　　潜在受众：从业迷茫，想提升技能学习；目标受众：想入行的新人，想提升的职场老人，想学营销的老板；精确受众：想升职加薪、提高职业竞争力。

　　比如我们主要以投放百度搜索为主，投放方式为关键词精准搜索，投放结构为账户-计划-单元-关键词-创意-落地页。

　　每日预算为1000，投放区域为一二线城市，表单收集方式不受时间限制，投放时间可24小时全天候在线。

　　品牌模式：品牌产品费用高，投入过大，目前预算有限，不适合以品牌宣传为目的。但可在创意做品牌露出，增加目标客户群对品牌的印象，好的创意形式，可以让用户在3次就记住你，这对品牌也是有特别的加成的。

　　效果模式：搜索推广可自己设置关键词，按点击付费，且用户是主动搜索，精准度较高，且投入较小，只要合理控制，就能达到快速收益，以目前的预算来看，搜索推广关键词投放最为合适。

　　目前百度针对同一资质的账户搜索同一个词最多只展现一个排位的政策使得账户霸屏无法实现，了解对手是否有其他资质开户

　　百度sem推广账号的基本结构

　　关键词的选择决定了推广的精准性及推广的效果，因此关键词需要谨慎选择，关键词选词，每个搜索广告平台都有自己的“关键词工具”。　　

　　干货整理：SEM关键词选取技巧

　　SEM竞价推广过程中，关键词的选取，直接影响SEM竞价推广的获客成本和线索量。关键词选择的不对，获客成本就会很高，甚至有可能出现消费高没转化的情况。所以在关键词选取方面，SEMer不仅要选对，而且还要尽可能选择最合适的关键词，这样才能达到更好的竞价推广效果。小编在下文整理了有关SEM关键词选取技巧，可供参考：

　　一、关键词选取——关键词分类

　　按照关键词的类型，我们可以将竞价推广关键词大致分为以下7类：

　　1、产品词

　　代表某一产品，关键词含有某一产品标签。例如：手机、裤子、电脑；

　　特点：关键词流量大，搜索意图明确，转化较高。

　　2、品牌词

　　指能代表某一企业的词，关键词含有自己公司的品牌名称。例如：华为手机、安踏运动裤、联想电脑；

　　特点：关键词流量低，搜索意图明确，转化较高。

　　3、竞品词

　　指竞品名称或代表竞争对手的词。例如：我目前推广产品是华为手机，竞品词可以是：小米手机、苹果手机、三星手机；

　　特点：关键词流量低，搜索意图明确，但用户相对了解竞争对手的产品一些。

　　4、通用词

　　指代表一类产品。例如：服装、家电、文具用品；

　　特点：关键词流量大，用户搜索意图不明确，转化较低。

　　5、人群词

　　指代某一人群或用户具有的兴趣。例如：大学生、宝妈；　　

　　百度竞价SEM单元分类，百度竞价如何划分推广计划和单元呢？

　　问：百度竞价新开账户，请问搭建账户结构时，要如何合理地划分推广计划和单元呢？百度竞价SEM单元分类，百度竞价如何划分推广计划和单元呢？

　　答：一、想要合理的划分推广计划，建议大家一个产品至少划分一个以上计划，可以从多个角度来进行划分，这样对账号的划分会更加的透彻。以下5个建议或许对你有所帮助。

　　1、按关键词类型进行划分，可以分为品牌词和行业词，行业词又可以根据不同主要意思进行划分，比如减肥、瘦身；口臭、口气等等。

　　2、按时间段进行划分，上午、下午、晚上、凌晨4个时间段，这样可以测试不同时间段的推广效果。

　　3、按地域划分，测试不同地域的投放效果。

　　4、按促销划分，可以单独建立一个计划，针对促销活动来撰写广告语，提升推广效果，促销活动结合后在开启原来的推广计划。

　　5、按关键词转换率进行划分，可以将推广效果好、转换高的关键词单独建立一个计划来进行投放，分配较高的预算，这样可以让关键词充分展现，从而获得更多流量和订单。

　　百度竞价SEM单元分类，百度竞价如何划分推广计划和单元呢？

　　其实划分思路非常多，上面的几种只是给大家进行参考，即使我们只在一个地区推广一种产品也可以从多个角度来进行划分。

　　二、到了单元层级，首先遵循百度竞价官方提供的建议：

　　在划分推广单元时按意思相近、结构相同的关键词进行划分，这样更有利于针对性的撰写创意，能提升每个推广单元内关键词与创意的相关性，同时在使用通配符时确保每个关键词插入通配符都能够语意清晰，从而提升点击率和账号的质量得分。

　　以下为示例：

　　行业词（计划）下可以划分为：

　　以上是关于【sem推广关键词要怎么分类？】的介绍，谢谢观看阅读！2022年为大家搜集整理更多【sem推广关键词要怎么分类？】相关内容。