SEM移动端推广效果差的原因分析

作者：曦曦SEO时间：2022-12-24来源：成都seo浏览：57

　　本文主要讲述【SEM移动端推广效果差的原因分析】的相关内容，希望能对各位有所帮助。

　　本文导读目录：

　　1、4个策略帮你抢占移动SEM投放的流量高地！

　　2、SEM在线推广：推广效果下降？这8大要素你必须分析！

　　3、SEM百度竞价推广容易犯的错误，你中了几个？

　　4、移动端SEM竞价推广策略经验分享

　　5、网站优化步骤和技巧，怎么做网站SEO的方法？（2022更新）

　　4个策略帮你抢占移动SEM投放的流量高地！

　　搜索推广主战场已转移到移动端，这早已是不争的事实，各大搜索引擎平台纷纷调整PC端推广位的数量，更加笃定了这一点。思齐seo送上网站推广移动搜索投放与优化策略，供大家参考：

　　每个大型账户都有几万甚至几十万的关键词，而大部分的关键词是没有消费的;我们不会优化每个关键词，事实上只要优化账户内10%的关键词就能保证账户整体质量度的良性发展。账户的细化是优化的基础，只有足够的细才能对重点词与核心词及时的优化创意、调整出价，才能节约时间成本，将经历与金钱不打折扣的投入到有价值的投放上。

　　1.关键词细化

　　按展现、点击、消费、转化分级

　　2.核心词优化

　　核心词的性质可类比船舵，他们领导着整个账户的方向。

　　a.计划名称

　　主要根据关键词属性中的品牌、通用与产品2个维度，新建个计划，其中包括品牌词计划、通用词计划，还有咨询词计划。计划名称要保持一致性，使于操作(如计划均以H开头)。

　　b.尽可能细化

　　新建单元：主要分为产品词、型号词、咨询词。甚至有个別咨询词单元仅有1个关键词。单元层级的细分是细化的关键。这为创意和关键词的高匹配打下良好的基础。

　　c.创意针对性

　　撰写创意，创意尽量做到内容多样性、展现完整性、与单元的一致性。

　　移动创意特点：保证创意展现的完整度，包括标题+描述。

　　1.创意长度

　　百度无线：修改百度创意，标题为30个字符，描述要控制在76个字符以内;

　　搜狗无线：搜狗移动创意，标题控制在28个字符，描述控制在80个字符，如有官网字样，标题则为22个字符;

　　神马无线：神马移动创意字符较多，标题控制在30个字符，描述控制在80个字符;

　　360无线：360移动创意，标题是36个字符，描述则是76个字符，如果有比翼图片，描述控制在70个字符。

　　注：虽然各媒体展现形式大相径庭，但是移动搜索发展迅猛，各媒体展现形式不断推陈出新，标题与描述字符数仍有波动，应及时关注变化，根据实际情况做出调整。总之，移动端创意应秉承言简意赅、惜字如金的态度。

　　2.移动创意特点分析：细分单元，慎用通用符

　　a.标题不用通用符：移动端标题字符数有限，为了保证标题完整性，尽量避免使用通用配符。可以使用、””、!等英文字符突出标题重点词。

　　b.描述用短句：在移动端描述前尽可能以4-5字的短句组合，以英文字符连接，这样显得简单、紧凑，可读性强。如果每个短句以数字开头会大大提高吸引力。

　　c.高级样式字符数：如果使用高级样式，注意标题与描述字符数会相应减少，这个时候应该注意标题、描述展现完整性，及时调整。

　　3.分词性撰写创意

　　a.通用词创意优化

　　标题突出品牌优势：通用词展现量大，点击率低，搜索通用词的人群通常持观望态度。投放时要注意突出主体;并且标题一定要包含对应通用词。

　　描述活用通配符：灵活使用通配符，并在其前后可以加上相应的动词，如“买”“学”等;描述中可以适当加上网站的广告语，利用通用词高曝光的优势，宣传企业的形象与文化。

　　b.品牌词创意优化

　　标题突出官方性：搜索品牌词的人群是对品牌有一定认知度，所以标题尤其要强调官方性，如“官方”“官网”。

　　描述强调差异性：在描述中，要突出有品牌的特点与亮点，同时要兼顾品牌的差异。

　　c.咨询词创意优化

　　对于高展现的咨询词，并不能盲目的追求点击率，而应该从网民的搜索目的出发，以提升转化率为最终目标，针对性的撰写创意。

　　人群需求：根据不同咨询词的，推测搜索人群的特征与潜在需求。

　　更加细化单元：对于个别高展现的咨询词，尽可能单独搭建单元。　　

　　SEM在线推广：推广效果下降？这8大要素你必须分析！

　　如今我们的SEM推广大多围绕着移动端展开，甚至有很多SEMer表示已经把所有的预算都投放在了移动端推广上。那么影响移动端推广的因素都有哪些你都知道么?根据多年SEM营销推广经验，本文将从以下8个方面进行探讨

　　更改关键词的匹配方式是影响付费流量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式，精确匹配，高级短语和广泛匹配模式。

　　不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量，从而进一步影响到了关键词为网站带来的流量。当我们调整关键词的匹配模式时就会对流量造成影响。

　　合理利用“黄金组合”(广匹+否词)实现流量获取最大化，针对无线高质量关键词可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来实现流量拓展。

　　出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略掉质量度的因素，出价策略直接影响广告的展现次数及排名。

　　广告在搜索结果的不同位置(上方或是下发，第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的，调整关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键词获得的流量。

　　移动端因为上方三个广告位和下方三个广告位是相同的，因此无线端可通过排名倾向自动工具确保广告在前三展现。

　　付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容，这也是影响付费搜索流量的第三个原因。

　　广告创意影响的不是广告位置和展现次数，而是广告的点击率。而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。

　　无线端因屏幕尺寸大小限制，创意应以短创意、强相关为主，同时辅以无线样式提高点击率以获得更多的流量。

　　调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个原因。工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词，在流量上会有很大差别。

　　投放时间直接影响广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。　　

　　SEM百度竞价推广容易犯的错误，你中了几个？

　　在百度竞价推广的整个过程中，从账户搭建一直到数据分析的环节都是非常重要的，但是这个过程中我们经常会陷入一些误区，今天小鹿君为大家介绍我们在竞价过程中容易陷入的几个误区。

　　一、忽视二八定律

　　对于许多事情，数量不多的20%总是起着决定性作用，在竞价领域相同如此。当一个竞价账户需要拓宽到数千个关键词的时分，活跃的关键词其实就那么几个，剩下的绝大部分都只是充门面而已。

　　但是我们操作竞价账户的时分，往往希望所有词都兼顾到，看到很多的长尾词没有展示，没有点击，就急匆匆地进行调整，或许调价或许调整匹配形式，结果整体忙得焦头烂额，但是心里还是一点头绪都没有。

　　其实，这种做法是得不偿失的，并且会让你越调越乱。因为一个账户傍边，需要长时间跟踪监控的关键词其实即是那么几个核心关键词，由此延伸出来的长尾词，尽管数量庞大，但是可能一个月都不会有人去搜索，没必要盯着它们。就像一个电商网站，核心商品其实也就那么几个，其它许多商品都只是充充门面而已。

　　二、太过于注重于本产品的关键词

　　有时候在进行百度竞价推广的时候经常会突出自己公司的产品词，并不能很好的站在用户的角度去考虑这样的产品词是否合适，就会导致效果不佳，只有真正站在用户的角度思考问题，依据用户的搜索词和咨询来进行关键词的投放；　　

　　移动端SEM竞价推广策略经验分享

　　亿玛客

　　2022-05-02 10:56

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　　做竞价推广如果忽视了移动端，想必会吃大亏的，一般情况下大多数行业的大部分广告流量都来自于移动端，这也是为什么信息流广告盛行的原因，互联网营销俨然已转向了移动战场，竞价广告也不例外，一定要单独建立移动端的广告计划，并且有策略的进行推广，才不会造成不必要的浪费。

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　　以上是3个不同行业近30天的数据概览，可以看出三者的消费情况都是移动端高于PC端，而且比例差距还很大，这就要求你对移动端推广要做足功课，才能在整体推广上提高效果。　　

　　网站优化步骤和技巧，怎么做网站SEO的方法？（2022更新）

　　网站优化是外贸人不得不提的话题，网站优化，网站推广都是外贸企业做好海外营销的重要方式。外贸先生通过一篇内容来介绍网站优化，有什么具体问题也可以随时咨询。

　　网站优化（即：网站SEO）是指对网站功能、网站结构、页面布局、网站内容等要素进行合理设计，使网站内容和功能表现形式达到人性化、易于推广的最佳效果，并全力推进。 充分发挥网站的网络营销价值，包括优化用户、优化搜索引擎、优化运维，是一项系统性、全面性的工作。 网站优化已然成为网络营销策略的必然要求。

　　外贸网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明。

　　即谷歌SEO优化，即使网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的基本要求，从而在搜索引擎中获得较高排名，提高搜索引擎营销效果。

　　网站优化的最终结果是优化网站的排名，首先要做的是网站内部优化，分析网页的相关性。

　　考虑的因素不仅仅是搜索引擎，还要充分满足用户的需求和特点，网站导航清晰，在线咨询工具齐全。 其作用是在企业网站的基础上，与网络推广公司、合作伙伴、海外买家、供应商、卖家等网络营销环境中的各种因素建立良好的关系。

　　外贸网站优化是大多数外贸公司常用的推广渠道。网站优化本身并不为点击付费。只需要一个符合优化要求的专业独立外贸站和专业的优化团队，相对投资成本低。而且网站排名一旦上升，就比较稳定。此外，企业可以在核心关键词的基础上，不断拓展精准的长尾关键词，为网站带来源源不断的流量。

　　网站优化有几个关键点：

　　● 外贸网站建设要重视

　　● 要有懂优化的人员

　　● 外贸网站推广过程应避免使用黑帽优化方法

　　海外社交媒体本身拥有庞大的用户群，活跃度很高。公司可以使用 Facebook、LinkedIn、Twitter、YouTube 等进行营销。海外社交媒体营销对于提高品牌知名度、品牌营销和直接客户开发和转化非常有帮助。

　　但是，在这些平台上注册个人账户时，申请公司主页是免费的。但是，如何开户、如何加好友、何时发布什么样的内容以获得更多与客户的互动、如何引导用户转化等等，都是企业需要了解和掌握的社交媒体营销技巧。此外，现在越来越多的公司正在投资 Facebook 广告和YouTube广告。 Facebook 广告可以帮助公司更快地获得曝光率并实现转化，更适合一些消费品。而YouTube视频广告则可以提高用户的信任度和对产品的多维度展示介绍快速的形成转化，因此更适合一些机械类的大宗商品。

　　谷歌竞价也是近两年外贸企业越来越多使用的外贸推广方式之一。网站优化需要一个漫长的优化过程。对于一些急于向海外扩张的企业来说，更适合以谷歌竞价为首选，快速获取谷歌排名，抢占市场，然后再慢慢拓展其他渠道。

　　做好Google竞价需要掌握的工具包括：Google Keyword Planner、Google Trends、Google Analytics等。另外，想要获得更高的点击率和转化率，一定要注意广告的制作标语和网站着陆页的设计。许多公司反馈说谷歌竞价太贵了，其实这和具体的操作有很大关系，比如发货时间和地区、关键词的选择、关键词匹配方式的选择、否定关键词的添加、合理的竞价等。因此，一些公司认为自己不需要担心谷歌竞价，等待询价上门的想法也被误解了。如果你想让谷歌竞价有效，你还需要懂谷歌竞价操作的人来管理它，比如说外贸先生。

　　以上三点都是具体的推广方式，这些方式要想有效，就离不开优质的内容。无论是做谷歌优化、社交媒体营销还是谷歌竞价，企业都需要了解用户的搜索意图，向他们展示想要了解的具体内容，帮助他们解决问题，同时尽可能的突出公司的优势和卖点。

　　想要推广网站提高网站排名，必须要有一个清晰的步骤流程。主要涵盖了做SEO的三个步骤：技术SEO, 站内SEO, 站外SEO。本次网站优化指南能给你提供可行的策略，见解和建议，你可以试着将其用于自己的网站。

　　什么是谷歌技术搜索引擎优化？ 基本上，谷歌技术SEO就是除网站内容和反向链接之外的所有内容，它的优化方向主要涵盖以下几个方面：

　　1. 采用简洁的网站代码（Google PageSpeed Insights评分）

　　2. 规范网页链接，并将网页静态化

　　3. 设计清晰简单的网站结构和链接层级

　　4. 使用简短好记的域名，最好是老域名（品牌域名或者带行业关键词的域名）

　　5. 做好网站的移动端用户体验

　　6. 选择高配置的服务器确保海外用户的访问速度（GTMetrix评分）

　　7. 开启图片格式（Webp）转化，压缩图片，提高网页加载速度

　　8. 安装网站SSL证书，从Http跳转到Https

　　9. 设置好网站地图和robots.txt文件

　　谷歌技术SEO主要是在建站阶段，确保我们能拥有一个符合谷歌SEO标准的网站架构，这是一个优秀外贸网站的基础。这里有更详细的如何做好外贸网站的技巧：2022外贸建站指南：10步搭建优秀外贸网站

　　谷歌站内SEO也就是我们通常所说的页面SEO优化或站内优化。谷歌站内SEO做的工作主要有以下几点：

　　1. 写好页面的标题和描述，包含关键词

　　2. 设置好H标签，设计内容层级结构

　　3. 设置面包屑导航，给用户和蜘蛛清晰的访问路径

　　4. 提供能解决用户需求的优质内容，要与标题相关

　　5. 设置社交分享按钮，提高站外曝光和品牌知名度

　　6. 设计好页面内的内链布局（主要体现在产品与博客），提高蜘蛛抓取效率

　　谷歌站内SEO主要是优化某一些特定页面的内容，跟用户提供搜索关键词相关的内容，以确保其在搜索引擎上面有较高的排名。关于谷歌站内SEO更详细的内容可以看看：影响Google SEO排名的因素有哪些?

　　谷歌站外SEO也就是我们经常说的站外引流或站外推广。谷歌站外SEO主要做的有以下几点：

　　1. 在高权重平台建立外部链接，指向自己网站

　　2. 让权威网站站长推荐自己网站，获得高质量外链

　　3. 通过社交网络来推广自己网站，从社交平台引流

　　4. 保持外链平稳的增长速度，并杜绝垃圾链接

　　以上是关于【SEM移动端推广效果差的原因分析】的介绍，谢谢观看阅读！2022年为大家搜集整理更多【SEM移动端推广效果差的原因分析】相关内容。