如何做好企业网络知识营销?-曦曦SEO

如何做好企业网络知识营销?

成都SEO作者:曦曦SEO时间:2020-02-19来源:成都seo浏览:85

  企业做口碑营销的方式有很多。为了长期吸引目标用户,企业绞尽脑汁。口碑营销的方法和平台很多,但知乎无疑是口碑营销领域中一个更重要、更难操作的平台。在这里,成都SEO总结了企业如何在知识上推广口碑,并与网络推广实践者分享。

  知乎的品牌提问功能启动后,一个品牌对知乎提出了一个问题:你遇到了哪些困惑的谜团?

  这个问题已经引爆了很多家长,可能“神秘行为”是一个相当“说话”和相当吸引人的话题,尤其是很多家长用图片和文字告诉宝宝。这种有趣的行为引起了朋友们的许多赞扬。

  从品牌回答者到提问者的转变

  自去年年底以来,知乎一直在向大型广告发展。今年,一个“知识营销”的概念被频繁提及。成都SEO想补充的一点是,知识营销是指将营销提升到品牌和消费者之间的知识水平,知识、经验、情感等泛知识型信息的交流,也隐含着另一种意义。了解知识营销与传统的商业模式是不一样的。它不是一次性的,也不会随着信息流的下沉而结束。品牌内容具有下沉、沉淀、传播多种内容的潜在价值。

  这一层含义与智虎一再强调的“知识营销是品牌的长期内容投资”的含义是一致的。但这似乎让该品牌在长尾效应和短期目标之间犹豫不决。因为品牌可能更关注效果,也就是说,如果知道如何做知识营销,效果能立竿见影吗?

  知乎目前已经形成了较为丰富的广告产品体系。从《知乎日报》对本土文章、品牌直播、信息流广告的基本回答,可以说是立体的。然而,这些广告产品大多有一个共同点,即品牌是传播知识内容的主体。高内容生产门槛使得品牌很难继续生产内容,更难以实现与特定目标或关键绩效指标的平衡。

  破解的方法是什么?一开始提到的乐高品牌质疑案是一种思维转变。试着从回应者的身份转变为提问者,解放品牌生产力,激励用户。

  知识营销三招

  从乐高的品牌质疑实践中,不难总结出知识营销中不可或缺的知识要素,并提出有效的品牌质疑:

  1、有回答欲望的问题:话题性问题不一定是有回答欲望的问题。前用户愿意关注和分享转载,但“欲望的答案”可以激励用户贡献和分享内容。有一个关于知乎的问题:为什么要回答关于知乎的问题?我的一位朋友的回答是,社区奖励、帮助性和知识自我效能感是影响用户贡献知识意愿的最重要因素。其中,知识自我效能感和帮助性是最重要的内在动机。

  不仅仅是乐高。QQ音乐的问题“怎么翻译句子里的歌词?”天猫的问题是“有什么嗜好让你的钱包空了?”有人喜欢这个答案。

  2、明确的品牌宗旨:与普通用户好奇或好奇的提问不同,品牌提问具有明显的商业需求,在与消费者沟通的前提下有更具体的沟通需求,如天猫正在传播品牌升级。乐高正在推广其品牌乐高杜普洛。此外,它还直接提出问题,成为竞选活动的一部分。

  例如,宝洁的剃须刀品牌Braun在10月份问了三个问题:成为游戏派对的“上帝装备”是什么,如何成为“提供收割机”,以及如何努力追逐自己去追逐女孩。布劳恩本人介绍说,这是其“最紧迫的挑战”系列问题。这三个问题分别对应于游戏文章、求职文章和姐妹文章。这个系列的理念对品牌来说绝对不陌生。在一个竞选主题下,拍摄多视角的多个视频已经成为一种标准的创作行为。围绕一个主题的多个问题可能比单个问题好。1+1>2效果。

  3、品牌着陆和反馈:品牌提问不是问答,而是最大限度地将用户的内容价值转化为品牌。一个问题是,品牌必须被视为一个运动或项目。对于话题的输出,知乎商务副总裁高强表示,首先,品牌必须明确自己的传播要求,以及想要传播的用户群。另一方面,知乎团队还将根据社区的运营经验提供主题方面的信息专业建议。”这个过程需要经历一些阶段性的突破。其核心挑战在于品牌内容是否符合整体基调,用户需求是否与之完全一致,或者我们采用的风格是否与之完全一致。这就是我们希望谈判的内容。”

  做网络口碑营销和推广的公司需要不断尝试新的玩法,这样才能长期吸引用户的注意力。如何讲述用户关心的故事,提出用户关心的问题,需要企业营销人员不断创新。它是网络口碑营销和知识营销的主要战场之一。是网络推广的一个难点。本文旨在为成都SEO顾问分享给从事网络推广的朋友们带来启发和灵感。


文章作者:曦曦SEO
文章标题:如何做好企业网络知识营销?
文章链接:http://www.snjkrh.cn/796.html

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