成都网络营销：如何估算SEO的投资回报?

作者：曦曦SEO时间：2020-02-28来源：成都seo浏览：124

　　理论上，在足够长的SEO周期内，任何积极的优化策略都会得到满意的回报，但现实是，任何SEO项目是不确定的。

　　同时，我们往往用有限的资源来完成这件事，比如：优化周期有限，资金预算少，人力资源不足。因此，我们需要在SEO优化项目开始的时候好好衡量一下SEO优化投资回报率。

　　那么，如何估算SEO的投资回报呢?

　　1、组织企业核心关键字

　　一般来说，当我们做估计分析时，我们不计算统计长尾词的影响。主要原因是它的流量有限且不稳定。相反，我们专注于具有一定搜索量和商业转换能力的研究关键词。

　　通常所指的范围包括：

　　① 电子商务平台热词筛选

　　② 关键词工具挖掘

　　③ 使用关键字规划器

　　其中，百度SEM推广的关键词策划器具有很高的参考价值。一般来说，一次点击关键词的价值越高，它的投资价值就越大。

　　首先，我们选择这些关键字，同时，根据对总流量的期望，我们逐步使用关键字②和①。

　　2、合理估计总收入

　　① 总流量：

　　对于搜索流量的统计，我们通常以20%点击率的保守形式估计第一个关键字的总搜索量。主要原因是：

　　根据百度官方统计，TOP1的点击率明显高于这个比例，但考虑到不同行业的波动以及近期结构化数据显示对TOP1排名点击率的影响，我们给出了保守的建议。

　　② 转换率：

　　对于同一内容页面，我们通常关注电子商务网站日常运营的平均转化率和行业内销售的平均转化率。

　　根据目标总流量和转化率，您将获得潜在的预期收入。

　　3、计算潜在投入成本

　　由于SEO项目是在一定时期内完成的，在计算投入成本时，我们基本上会参考以下两种方法：

　　① SEM投入成本

　　如果没有某个关键字竞价排名的日均消费统计，可以用一周时间对竞价区域内企业核心产品词的日均点击量和消费成本进行评估。

　　并计算在特定时期内达到目标总流量所需的成本。

　　② SEO优化投入成本

　　SEO优化投入成本计算相对复杂。主要包括：服务器、域名、内容创建、外部链接投资、工时。这些核心指标。

　　其中，最难统计的估计是：对于排名第一的关键字，需要支持的外链资源量。

　　为此，我们建议参考竞争对手网站的相关指标：

　　使用SEO工具：导出对方的整个外部链接，过滤特定关键字的外部链接总数，以及相关主域的数量。为了使这一指标更加准确，可以出口业内多家竞争对手作为参考。

　　值得注意的是，您可以简单地使用Excel表计算单元格长度，以过滤低质量和无意义的外部链接。

　　如果你发现SEO优化的成本大于SEM的成本，要么选择新的关键字，要么选择SEM。

　　曦曦SEO总结：当得到上述相关指标，将很容易得到SEO优化投资回报。当然，上述策略还有很多细节需要讨论，仅供参考。